La importancia del Link Building en el Content Marketing

El Link Building es una técnica de posicionamiento y el Content Marketing es una técnica de marketing. Crear contenido de calidad tanto para el público como para otras páginas webs y hacer que ese contenido alcance al público y a las webs a los que están destinados, es aplicar ambas técnicas es una sola estrategia.

Si el Content Marketing es el proceso de planear, crear y distribuir, ese proceso tendrá que ser interesante y atractivo para que otras páginas webs lo enlacen y que a través de estos enlaces, el contenido alcance al público. Ese proceso será una estrategia de Content Marketing que estará destinada al Link Building.

Es un desafío conseguir que, páginas webs que tengan autoridad y generen interacción, enlacen tu contenido, porque conseguir calidad y cantidad mejorara tu visibilidad y alcance. Estos enlaces le estarán diciendo a los buscadores que tu contenido está siendo compartido, que es de interés y confiable.

En el pasado importaba la cantidad. Se conseguían cantidades de enlaces destinados a tu página, procedentes de páginas de baja calidad y no relacionadas con la temática de tu página. Estos enlaces que funcionaban, ya no funcionan porque ahora importa la calidad. Esta es la importancia del Link Building en el Content Marketing y es que ésta ha ayudado, más que cualquiera otra técnica de marketing, a la técnica del Link Building.

El Content Marketing (o el Marketing de Contenidos) es crear contenido relevante y valioso que atraiga la atención del público, con el objetivo de convertirlos en clientes. Los contenidos pueden ser imágenes, vídeos, infografías, guías, tutoriales, revistas, libros, plantillas, presentaciones, conferencias o aplicaciones. Mientras, los canales pueden ser  blogs, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, foros especializados o directorios.

Con este contenido, el Link Building (o la Construcción de Enlaces) es posicionarse en los buscadores y subir en el ranking mediante la generación de enlaces (o links). Los algoritmos de la mayoría de los motores de búsqueda se basan en los factores de SEO on-page y off-page, siendo un factor de estos últimos los retroenlaces (o backlinks). Los backlinks son los enlaces desde otras páginas a la tuya y cuantas más páginas, que sean relevantes y valiosas te enlacen, más ganará tu web.

Los enlaces serán o parecerán naturales y provendrá de páginas webs de temática relacionada o que estén en un contexto de contenido relacionado. El objetivo es conseguir páginas webs con contenido de igual relevancia y valor, con interacción y posicionamiento en buscadores.

Las páginas web de España y gran parte de Latinoamérica realizan estrategias de Content Marketing destinadas a Link Building que requieren una gran cantidad de trabajo. Es importante crear contenido original y destacado para que conseguir backlinks que mejoren tu posicionamiento. El algoritmo que evalúa los factores de SEO y los backlinks cambia y la forma de conseguir los enlaces y el posicionamiento que buscas es crear contenido compartible y que por esta razón sea enlazado, para atraer al público objetivo.